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2008年4月11日 (金)

遊園地ってスゴイ！（２）

先週も述べました通り、テーマパークの成功のポイントは「もっともっと」と投資をしていくことだそうです。以前、ディズニーランドもどんどん新しいアトラクションを作っていたわけで、ただそれらはどこにもない唯一のものですから、当然、値段も張ります。一つのアトラクションをつくるだけで100億円以上なんてザラなので、結局、投資額を回収するためには、多くの人にそのアトラクションを楽しんでもらうために、一回当たりの乗っている時間を少なくしてしまい、10分程度でオシマイ！なんてこともアタリマエのようにあるわけですよね。

それと、もう一つ！いかに園内でショッピングを楽しんでもらうか！ということもポイントだそうです。「実はウチって、大規模小売店舗の許可を受けているんですよ」なんて話してくれたテーマパークの担当者がいました・・・ということは、要するにジャスコやイトーヨーカドーと同じノリ？ということです。

でもなかなか100億円以上のアトラクションの投資は普通の遊園地では無理かもしれませんよね。ところがです！これと逆バリを行っている遊園地が東京の浅草にあるのです。皆さんもご存知のように浅草といえば、まさに東京の象徴みたいなところで、仲見世（ナカミセ）という、要するに浅草寺（センソウジ）までの参道にある商店街には、いつも観光客・・・特に最近は外国人観光客が目立つようになりましたが・・・でごった返しております。その浅草寺のすぐ脇にあるのが、この浅草「花やしき」という遊園地です。ここがなかなかスゴイのです。というのは、ディズニーランドのように広い土地があるわけではなくて、まさに東京のど真ん中にあるわけで、そこに凝縮していろいろなアトラクションがあるのです。

その一番の目玉は何といっても、今、日本中にあるジェットコースターのうち一番、古い「ローラーコースター」というアトラクションです。エッ？ナニが凄いって！それは「花やしき」のホームページでのこのアトラクションの説明を読めばお分かりいただけるかもしれません。ちょっと引用しますね。

「最高時速たったの４２km/h　昭和28年（1953年）に生れた日本現存最古のコースターが、銭湯や民家に突入！いまにも壊れそうな感じがたまらない！日本中で話題の名物コースター」

ここまで書くか！って感じですよね。。。このような表現をされると、何だか、ちょっと一度、乗ってみたい感じですよね。他にもヘリコプターという読んで字の如く誰でも何だか分かるアトラクションにも、このような表現が・・・！

「地上7.5ｍから、ヘリコプターで空中散歩。ただし、自分でこがなきゃいけないから、がんばってね」

凄すぎます・・・！ここまで逆に割り切ってお客さんを呼ぶという、まさに究極のマーケティングだと思いませんか！要するに私達はテーマパークや遊園地に行くとき、現実から離れたいという気持で行くのでしょう！それだったら別に、スピード感溢れるアトラクションもいいけれど、「花やしき」のようなスローなアトラクションも受けるのでしょう！ではまた来週。

2008 04 11 08:09 午後 [日記・コラム・つぶやき, 経済・政治・国際] |